Peran Fotografi Sebagai Media Ilustrasi Dalam Promosi Untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk Kosmetik Madame Gie

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengkaji peran fotografi sebagai media ilustrasi untuk promosi yang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness produk kosmetik Madame Gie. Di era digital yang sangat bergantung pada komunikasi visual, penggunaan fotografi dalam pemasaran produk menjadi elemen penting dalam menarik perhatian konsumen serta memperkuat identitas merek. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus terhadap strategi visual promosi yang diterapkan oleh brand Madame Gie, khususnya melalui media cetak, media sosial dan platform e-commerce. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi visual terhadap konten promosi Madame Gie, dan wawancara dengan tim kreatif visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen fotografi seperti pencahayaan, komposisi, warna, serta konsep estetika yang konsisten memainkan peran penting dalam menciptakan kesan visual yang kuat, membangun daya ingat terhadap produk, serta meningkatkan keterlibatan konsumen. Dengan demikian, fotografi tidak hanya berfungsi sebagai alat pelengkap promosi, tetapi juga sebagai media ilustrasi strategis yang mampu memperkuat pesan merek dan meningkatkan brand awareness.