Kajian Iklan Yoyic Menggunakan Teori Roland Barthes

Abstract

Media strategis dalam membangun citra dan menyampaikan pesan produk kepada konsumen salah satunya pada iklan YoyiC, minuman probiotik rendah gula dengan berbagai varian rasa, tidak hanya mempromosikan keunggulan produk, tetapi juga mengintegrasikan nilai-nilai gaya hidup sehat yang modern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tanda-tanda dalam iklan YoyiC menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes, yang membagi analisis tanda ke dalam tiga lapisan: denotasi, konotasi, dan ideologi. Yang dapat dispesifikasi lebih dalam mulai dari elemen visual, budaya dan gaya hidup yang relevan hingga ideologi bahwa yoyiC dapat membantu menjaga kesehatan pencernaan yang baik untuk kita. Penelitian ini mengungkap bahwa iklan YoyiC dirancang untuk membangun narasi yang tidak hanya berorientasi pada produk, tetapi juga pada manfaat bagi kesehatan. Pendekatan semiotika Barthes memungkinkan pemahaman mendalam tentang bagaimana tanda-tanda dalam iklan menciptakan makna yang kompleks dan memengaruhi persepsi konsumen. Dengan demikian, iklan ini tidak hanya berfungsi sebagai alat pemasaran, tetapi juga sebagai media yang memperkuat nilai-nilai tentang kesehatan dan gaya hidup kontemporer. Selain itu, Iklan yoyiC merupakan brand produk yang mendunia karena turut serta menjadi official Olympic Partner. Dengan demikian, iklan YoyiC tidak hanya berfungsi sebagai alat pemasaran, tetapi juga sebagai representasi budaya visual yang mencerminkan nilai-nilai sosial dalam masyarakat kontemporer.