Representasi Kecantikan Dalam Iklan Produk Somethinc Perspektif Roland Barthes
DOI:
https://doi.org/10.30998/zbwjmn94Keywords:
Konsep kecantikan, Semiotika, PeriklananAbstract
Penelitian ini membahas tentang video iklan “Produk Kecantikan Somethinc” yang dibintangi oleh berbagai model yang memiliki ragam visual yang berbeda, yang diartikan sebagai kampanye untuk mempromosikan penerimaan diri dan kepercayaan diri bagi konsumen, serta membahas bagaimana mitos kecantikan ideal yang tidak realistis yaitu berkulit putih dan tubuh sempurna tidak lagi menjadi penekanan dalam video periklanan produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan citra kecantikan yang direpresentasikan dalam tiga video iklan produk Somethinc yang diunggah pada tahun 2020, 2022 dan 2023 serta mendeskripsikan perubahan visual kecantikan yang ditampilkan. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui observasi iklan produk Somethinc di platform YouTube. Proses pengumpulan data melibatkan pencatatan, penandaan, serta pengambilan tangkapan layar dari iklan tersebut. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teori Semiotika Roland Barthes, yang mencakup analisis makna konotasi, denotasi, dan mitos. Kemudian, ditemukan beberapa hasil yang dapat menjawab rumusan masalah dalam penelitian ini. Pertama, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan produk somethinc membangun perubahan makna kecantikan secara konsisten dengan menyatakan bahwa kecantikan yang sebenarnya berasal dari dalam diri dan kepercayaan diri. Kedua, iklan ini menyoroti bahwa standar kecantikan harus mencakup semua jenis warna kulit, bentuk tubuh, bentuk wajah, dan berbagai fitur tubuh lainnya yang dapat diterima oleh semua orang.
Downloads
References
Ayu Famila Putri, Arin Inayah, & Wageyono. (2023). A Semiotic Analysis Of Aladdin Movie By Using Roland Barthes Theory. Lunar, 6(2), 376–386. Https://Doi.Org/10.36526/Ln.V6i2.2453
Barthes, R. (1988). Semiology And Urbanism. The semiotic challenge, 191-201.
Curtin, B. (2009). Semiotics and Visual Representation Semiotics and Visual Representation. 51–62.
Danesi, M. (2004). Messages, Signs, And Meanings (3rd ed.). Toronto: Canadian Scholars’ Press.
Hidayat, Z., Budiman, A. L., Pratama, Y., Annisa, S. M., Tambunan, D. F., & Puspita,V. (2023). The Respect For Race and Culture In a Modern Feminist Society: An Analysis of Beauty Product Advertising Messages on Instagram. Journal of Intercultural Communication, 23(3), 82-94.
Kusuma, P. K. N., & Nurhayati, I. K. (2019). Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Ritual Otonan Di Bali. Jurnal Manajemen Komunikasi, 1(2), 195. https://doi.org/10.24198/jmk.v1i2.10519
Lawrence, S., & Setianingsih, R. E. (2023). Pengaruh Duta Merek NCT dan Citra Merek terhadap Niat Beli Skincare Somethinc. Jurnal Manajemen, 13(1), 16-27.
Narida, M. G. (2020). Brand Image Dalam Persaingan Iklan E-commerce Menggunakan Brand Ambassador (Analisis Semiotika Iklan Shopee ‘Bisa Tuku Saiki’versus Tokopedia x BTS). JCommsci-Journal Of Media and Communication Science, 3(1), 12-25.
Nurhasanah Purba & Khairunnisa Tambunan. (2021). Semiotic Analysis of Roland Barthes on Wardah Advertisement Version “I Face of Indonesia.” LingLit Journal Scientific Journal for Linguistics and Literature, 2(3), 113–126. https://doi.org/10.33258/linglit.v2i3.511
Nurindra, D., Utari, P., & Sudarmo, S. (2020). Roland Barthes’s Semiotic Analysis: Islamic Anti-Radicalism Message to Raise Indonesia Reconciliation by Sukmawati Soekarnoputri. The Proceedings of the 4th International Conference of Social Science and Education, ICSSED 2020, August 4-5 2020, Yogyakarta, Indonesia. The Proceedings of the 4th International Conference of Social Science and Education, ICSSED 2020, August 4-5 2020, Yogyakarta, Indonesia, Yogyakarta, Indonesia. https://doi.org/10.4108/eai.4-8-2020.2302417
Prianti, D. D. (2013, November). Indonesian female beauty concept: Does it take into account the traditional values. In Proceedings of The Asian Conference on Media and Mass Communication (pp. 346-357). Osaka: IAFOR
Purnengsih, (2019), Representasi "Wanita Cantik Sejati" versi iklan SAFI. Jurnal Desain 6 (02), 99-111
Puspita, R., Suksmawati, H., & Candrasari, Y. (2023). Representation Of New Masculinity In Keanu Version Of Ms Glow Advertisementon Youtube. Josar (Journal of Students Academic Research), 8(2), 315- 324.
Rahayu, M. (2020). Mythology Of Career Woman In Hijab Film (Study Of Roland Barthes Semiotic Analysis).
Sugiharti, D. R. (2018, July). Beauty Construction on Pond’s White Beauty Gita Gutawa Version: Semiotic Analysis of Advertisement. In International Conference on Language Phenomena in Multimodal Communication (KLUA 2018) (pp. 384- 388). Atlantis Press.
Syahdini, R. Z. (2019). Semiotic analysis of l’oreal Paris advertisement (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim)
Werder, O. H. (2009). Advertising Theories. In Littlejohn, S. W., Foss, K. A (Eds.), Encyclopedia of Communication Theory (pp. 18-22). Sage Publications, Inc.
Yuliani, W. (2018). Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif Dalam Perspektif Bimbingan Dan Konseling. 2(2).
Zulkarnain, A. I., Surawan, S., & Wahidah, S. N. (2022). Moral Message In Alif And Alya’s Animated Film ”Episode 1-4” As Children’s Education (Ronald Barthes Semiotics Analysis). Profetika: Jurnal Studi Islam, 23(2). https://doi.org/10.23917/profetika.v23i2.19647
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dyiena Hanieviya Ouelya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
