Eksplorasi Tematik Strategi Pemasaran Musiman Berbasis Momentum Dalam Membangun Koneksi Konsumen Pada Era Digital
DOI:
https://doi.org/10.30998/1c4qzc59Keywords:
Pemasaran Musiman, Strategi Momentum, Analisis Tematik, Loyalitas Konsumen, Era DigitalAbstract
Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi secara mendalam strategi pemasaran musiman berbasis momentum dalam membangun koneksi konsumen di era digital. Fenomena pemasaran musiman sering kali hanya dipandang sebagai aktivitas promosi rutin, sehingga diperlukan pemaknaan lebih mendalam mengenai aspek momentum. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan analisis tematik, menggunakan data naratif dari para praktisi pemasaran yang dimuat dalam Majalah Marketing edisi Desember 2025. Proses analisis dilakukan melalui kodifikasi data untuk mengidentifikasi pola-pola strategi seperti bundling produk, pencurian start penjualan, hingga integrasi isu keberlanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa momentum bukan sekadar ketepatan waktu, melainkan jembatan emosional untuk memperkuat loyalitas. Novelty penelitian ini terletak pada pemetaan tematik yang menghubungkan variabel momentum musiman dengan perilaku adaptif konsumen digital secara kontekstual di Indonesia. Temuan ini memberikan kontribusi pada pengembangan teori pemasaran kontekstual yang lebih responsif terhadap dinamika musim.
Downloads
References
Andika Priyandana, Angelina Merlyana Ladjar, T. B. (2025). Seasonal Marketing akhir tahun 2025. Marketing, 28–46.
Arjang, A., Ausat, A. M. A., & Prasetya, Y. B. (2025). Optimalisasi sistem informasi dalam meningkatkan daya saing UMKM: Analisis sinergi inovasi digital dan fenomena FOMO dalam dinamika pasar. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 68–76.
Aryoni, A., Eldine, A., & Muniroh, L. (2019). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Loyalitas Konsumen. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, 2(2), 1–10.
Asri, R. (2020). Membaca film sebagai sebuah teks: analisis isi film “nanti kita cerita tentang hari ini (nkcthi).” Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 1(2), 74–86.
Aswedya, D. N., & Wiguna, S. V. (2025). Peran Digital Marketing Dalam Menjaga Konsistensi Penjualan Brand Fashion Lokal Di Luar Momen Musiman Lebaran. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(10).
Bali, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 1(1), 1–14.
Barros, C. L., & Sousa, B. M. (2019). Price and Marketing Strategy in Tourism Contexts: A preliminary study to mitigating seasonality. International Journal of Marketing, Communication and New Media, 7(12).
Gleim, M. R., McCullough, H., Sreen, N., & Pant, L. G. (2023). Is doing right all that matters in sustainability marketing? The role of fit in sustainable marketing strategies. Journal of Retailing and Consumer Services, 70, 103124.
Hartono, H., Da Silva, J., Da Costa, F., Melianto, D., & Suparta, M. (2025). Implementasi Metode Analisis Menggunakan NVivo dalam Penelitian Kualitatif. Journal of Management and Creative Business, 3(2), 191–198.
Kumar, V., Rahman, Z., & Kazmi, A. A. (2013). Sustainability marketing strategy: An analysis of recent literature. Global Business Review, 14(4), 601–625.
Kumar, V., Rahman, Z., Kazmi, A. A., & Goyal, P. (2012). Evolution of sustainability as marketing strategy: Beginning of new era. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 37, 482–489.
Novia, T., Komaruddin, K., & Azarkasyi, B. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital melalui Instagram dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan: Studi Kasus Three Crowns Patisserie & Bistro Palembang. Edutik: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 5(5), 1841–1853.
Pratami, S. S. (2024). Penerapan Konsep Sustainability Dan Ethical Fashion Pada Bisnis Hijab Lauree Bidang Produksi. In Hasanuddin Law Review (Vol. 1, Issue 2, pp. 126–138). Universitas Islam Indonesia. http://pasca.unhas.ac.id/ojs/index.php/halrev/article/view/90/63
Puspitasari, A. D., & Riofita, H. (2024). Strategi Pemasaran Product Bundling Pada Produk Kosmetik Wardah Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Retail. Jurnal Pembelajaran Dan Pengajaran, 7(4).
QueenmaryXM, & ShivanyS. (2019). Marketing Strategies for the Seasonal Offers At Mannar Retail Stores. 25.
Ramadhani, A., & Miftahudin, A. (2024). Sustainability Marketing: Strategi dan Implikasinya di Indonesia. International Journal of Evaluation and Research in Education (IJERE), 99(1), 1–1.
Ramdhani, R. G., Shofa, M. J., Wajdi, F., & Sahrupi, S. (2023). Strategi product bundling dengan pendekatan market basket analysis dan cost plus pricing pada kedai kopi. Prosiding Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ.
Rudianto, P., & Kom, S. (2025). Metodelogi Penelitian Mix Method Menggunakan Smartpls dan Nvivo. Tujuh Pustaka Penerbit.
Santoso, I., Mustaniroh, S. A., & Pranowo, D. (2018). Keakraban produk dan minat beli frozen food: peran pengetahuan produk, kemasan, dan lingkungan sosial. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen, 11(2), 133–144.
Sitasari, N. W. (2022). Mengenal analisa konten dan analisa tematik dalam penelitian kualitatif. Forum Ilmiah, 19(1), 77–84.
Sufitrayati, S., Fitriliana, F., Ulfia, U., Syamsuddin, N., & Nurhadi, A. (2025). Penerapan Inovasi Bahan Baku Alternatif untuk Efisiensi Biaya dan Keberlanjutan Produk Kerajinan. Jurnal Serambi Engineering, 10(3).
Susilowati, T., Mustafa, F., Hendratni, T. W., Santosa, M. H., Nugraha, J. P., & Windreis, C. (2025). Pelatihan dan penguatan literasi digital untuk meningkatkan kapasitas UMKM menuju pasar internasional: Pengabdian. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 2554–2558.
Wijaya, A., & Kinder, L. (2020). Pengaruh Price Bundling dan Product Bundling terhadap Niat Membeli yang Dimoderasi oleh Barang Komplementaritas. Jurnal Manajemen, 17(1), 28–38.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dipa Teruna, Ramang H Demolingo, Asyari Abbas, Deny Hidayatullah, Tedy Ardiansyah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
