Pengaruh Beauty Influencer Review dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Skincare Azarine Cosmetic

Ratih Nurjannah; Asep Maulana

doi:10.30998/jdze6g15

Authors

Ratih Nurjannah University of Singaperbangsa Karawang Author
Asep Maulana Author

DOI:

https://doi.org/10.30998/jdze6g15

Keywords:

Beauty influencer review-Kualitas produk-Keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan menguji dan menganalisis mengenai Pengaruh Beauty Influencer Review dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Skincare Azarine Cosmetic. Populasi penelitian diambil dari konsumen yang pernah atau masih membeli dan menggunakan skincare Azarine Cosmetic, dengan menggunakan rumus Hair untuk menentukan jumlah sampel dan didapati hasil sebanyak 203 responden.Teknik dalam pengambilan sampel pada penelitian ini digunakan teknik non probability sampling dan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis rentang skala dan Partial Least Square dengan alat bantu software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Beauty Influencer Review berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-statistik 2,327 dan nilai P-values 0,020. Product Quality berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-statistik 5,765 dan P-value 0,000.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arista, L., & Lasmana, H. (2019). Pengaruh Review Oleh Sarah Ayu Pada Produk Kecantikan Di Youtube Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Menggunakan Produk. Scriptura, 9(1), 26–34. https://doi.org/10.9744/scriptura.9.1.26-34

Eminanda Minardi, D., Okatini Armandari, M., & Jubaedah, L. (2024). Pengaruh Beauty Influencer Review di Instagram Pada Keputusan Pembelian Terhadap Produk Milky Gel Lip Tint Merek X. Journal on Education, 7(1), 3964–3973. https://doi.org/10.31004/joe.v7i1.6997

Enke, N., & Borchers, N. S. (2019). Social Media Influencers in Strategic Communication: A Conceptual Framework for Strategic Social Media Influencer Communication. International Journal of Strategic Communication, 13(4), 261–277. https://doi.org/10.1080/1553118X.2019.1620234

Firmansyah, A. M. (2018). Perilaku konsumen: (sikap dan pemasaran). Deepublish

Hair, Joe F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. European Business Review, 26(2), 106–121. https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128

Hair, Joseph F, Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). In SAGE (Third). https://doi.org/10.1201/9781032725581-7

Hair, Joseph F, Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). The Results of PLS-SEM Article information. European Business Review, 31(1), 2–24.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing [Global Edition]. In Pearson (hal. 1–734). www.pearsongglobaleditions.com

Kotler, P., Kelller, L. K., & Chernev, A. (2022). Marketing Management. In Pearson.

Octabella, D. D., Dwiyanti, S., Usodoningtyas, S., & Megasari, D. S. (2021). Review Beauty Influencer Dalam Pengambilan Keputusan Konsumen Terhadap Pemilihan Produk Kosmetik Kecantikan Di Surabaya. 10, 145–153.

Regina, T. (2024). Dampak Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z. Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi Dan Bisnis, 13(1). https://doi.org/10.56486/kompleksitas.vol13no1.501

Sherli;, Yuliati, lilik noor;, & Hasanah, N. (2023). Pengaruh Beauty Influencer dan Perceived Price Fairness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen, 9(1), 305–317. https://doi.org/10.17358/jabm.9.1.305

Siti Juliana Putri, Iswati Iswati, & Anis Fitriysasari. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Suyo Body Lotion Di Kota Surabaya. Manajemen Kreatif Jurnal, 2(3), 173–182. https://doi.org/10.55606/makreju.v2i3.3220

Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Performa, 5(1), 63–71. https://doi.org/10.37715/jp.v5i1.1303

Suryawan, T. G. A. W. K., Sumerta, I. K., Widiantari, A. P. S., & Abdullah, S. (2023). How Product Review, Price and Ease of Transaction Affect Online Purchase Decision: Study of Bukalapak Users in Gelgel Village, Bali. JBTI : Jurnal Bisnis : Teori dan Implementasi, 14(1), 287–305. https://doi.org/10.18196/jbti.v14i1.18463

Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(2), 113–123. https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.663

Tran, A., Rosales, R., & Copes, L. (2020). Paint a Better Mood? Effects of Makeup Use on YouTube Beauty Influencers’ Self-Esteem. SAGE Open. https://doi.org/10.1177/2158244020933591

Zhu, D. H., Deng, Z. Z., & Chang, Y. P. (2020). Understanding the influence of submission devices on online consumer reviews:A comparison between smartphones and PCs. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, 102028. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.102028