Co-branding dan Customer Based -Brand Equity Mempengaruhi Keputusan(Decision) Pembelian Luxcrime x Tango

naomi zalty; asep maulana

doi:10.30998/p4e4nz97

Authors

naomi zalty University of Singaperbangsa Karawang Author
asep maulana Author

DOI:

https://doi.org/10.30998/p4e4nz97

Keywords:

Co-Branding,(merek), Customer-Based Brand Equity(nilai merek), Keputusan Pembelian(decision).

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi Co-Branding(merek) (X1) dan Customer Based Brand Equity(nilai merek) (X2) terhadap Keputusan(decision) Pembelian (Y). Dengan pendekatan kuantitatif, metode yang diterapkan mencakup analisis deskriptif dan verifikatif. Data dihimpun melalui kuesioner dari 220 pengikut akun Instagram @luxcrime_id yang pernah melakukan transaksi pada produk kolaborasi Luxcrime x Tango. Proses pengolahan data dipakai pada teknik SEM berbasis PLS. Temuan riset menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Co-Branding memberikan dampak signifikan sebesar 39,9% terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain, Customer Based Brand Equity(ekuitas) juga menyumbangkan positif dan signifikan(Berhubungan) dengan pengaruh sebesar 35,5%. Hasil ini menegaskan bahwa kedua faktor tersebut merupakan elemen krusial dalam mendorong tindakan pembelian konsumen pada segmen pengikut media sosial tersebut.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alessandria, D. (2022). Populix: Produk Perawatan dan Kecantikan Makin Diminati profile photo reporter Dyandramitha Alessandrina. Marketeers.

Binus.ac.id. (2023). Mengintip Rahasia Produk Luxcrime Selalu Viral: Kiat-Kiat Generasi Muda Membangun Bisnis yang Sukses. Binus.Ac.Id.

Budiarti, L., & Wijayanti, R. (2023). Pengaruh Strategi Co-Branding Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Management and Accounting, 6.

Hair, J. ., Hult, G. T. ., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).

Keller, K., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Managemet.

Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principles of Marketing.

Luxcrime. (2025). Luxcrime About Us. Luxcrime.Com. https://luxcrime.com/pages/about-us

Ringle, M., C., Wende, Becker, S. &, & Jan-Michae. (2024). Discriminant Validity Assessment and Heterotrait-monotrait Ratio of Correlations (HTMT). SmartPLS 4. Bönningstedt: SmartPLS.

Sadya, S. (2022). Mayoritas Responden Indonesia Pilih Kosmetik Merek Lokal. DataIndonesia.Id.

Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen.

Yudha, R., Utami, R., Astuti, H., & Suyoto. (2023). The Effect Of Co-Branding, Customer-Based Brand-Equity, And Packaging On Purchase Decision (Study On Purchasing Serum Azarine Cosmetic Marvel Edition). Management Analysis Journal, 12.

Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Manajemen Pemasaran.

Zahra, A., Lestari, S., & Patimah, T. (2024). Pengaruh Inovasi Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Luxcrime Kosmetik (Survei kepada Konsumen Luxcrime Kosmetik di Kota Tasikmalaya). Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis Dan Akuntasi, 1 no 2, 177–192.