Analisis Bibliometrik Pada Google Scholar Dengan Kata Kunci “Green marketing” Menggunakan Vosviewer

Putri Ayu Lestari; Fajar Ramadhan Ramadhan

doi:10.30998/nrnzaa55

Authors

Putri Ayu Lestari University of Singaperbangsa Karawang Author
Fajar Ramadhan Ramadhan Author

DOI:

https://doi.org/10.30998/nrnzaa55

Keywords:

Green marketing, Bibliometric Analysis, Google Scholar, Vosviewer

Abstract

Perkembangan isu lingkungan global telah mendorong banyak sektor, termasuk pemasaran, untuk beradaptasi dengan pendekatan yang lebih ramah lingkungan. Hal ini memunculkan minat dan pembahasan green marketing menjadi topik yang menarik untuk diteliti. terbukti dengan meningkatnya minat dan aktivitas penelitian di bidang tersebut, yang mencerminkan pentingnya green marketing dan pembangunan berkelanjutan dalam konteks ekonomi dan sosial. Pendekatan yang diterapkan dalam studi ini bersifat kuantitatif-deskriptif. Proses analisis dilaksanakan melalui metode bibliometrik dengan menghimpun kumpulan artikel ilmiah bertema “green marketing” dari basis data Google Scholar, melalui pemanfaatan perangkat lunak Publish or Perish. Seluruh hasil penelusuran disimpan dalam bentuk berkas berformat RIS, kemudian diproses lebih lanjut menggunakan aplikasi VOSviewer untuk keperluan visualisasi dan pemetaan data literatur. Berdasarkan hal tersebut, diperoleh peta perkembangan penelitian yang relevan dengan topik mengenai green marketing pada kategori judul artikel, abstrak, keywords dalam periode 2015– 2025 menjadi 12 klaster.

Downloads

Download data is not yet available.

References

American Marketing Association. (n.d.). Definitions of marketing. Retrieved August 15, 2025, from https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/

Amrita, N. D. A., Suryawan, T. G. A. W. K., Idayanti, D. A. A. E., Putri, C. I. A. V. N., Suwastawa, I. P. A., Boari, Y., Daffa, F., & Loso, J. (2024). Green marketing: Dunia baru dalam dunia marketing. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Devi, M., & Kumari, D. A. (2025). Evaluating the effects of green marketing on brand image and consumer purchase intention. Proceedings of the 3rd International Conference on Optimization Techniques in the Field of Engineering (ICOFE-2024).

Kirgiz, A. (2016). Green marketing: A case study of the sub-industry in Turkey. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9781137535894

Liu, L., Cui, H., & Nie, Y. (2023). CiteSpace-based bibliometric analysis of green marketing. Sustainability, 15(12), Article 9840. https://www.mdpi.com/2071-1050/15/12/9840

Majeed, M. U., Aslam, S., Murtaza, S. A., Attila, S., & Molnár, E. (2022). Green marketing approaches and their impact on green purchase intentions: Mediating role of green brand image and consumer beliefs towards the environment. Sustainability, 14(18), 1–18. https://doi.org/10.3390/su141811703

Malhotra, R., Garg, V., Aggarwal, P., Aggarwal, A., Bansal, O., & Tusnial, B. (2024). Consumer perception and buying behaviour regarding eco-friendly products. Journal of Business Management and Information Systems, 11(1), 54–65. https://doi.org/10.48001/jbmis.1101005

Sharma, C., & Kumar, A. (2024). Green marketing challenges and strategies: Creating consumer awareness for enterprises sustainability and business growth. European Economic Letters (EEL), 14(1), 1207–1214. https://doi.org/10.52783/eel.v14i1.1161

Sofianti, Y., & Ramadhan, F. (2023). Analisis bibliometrik pada Scopus dengan keyword “Streaming Video On Demand” menggunakan VOSviewer. Jurnal EK&B, 6(1), 85–91. https://doi.org/10.37600/ekbi.v6i1.795

Taali, M., & Maduwinarti, A. (2024). Green marketing. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Tsai, P. H., Lin, G. Y., Zheng, Y. L., Chen, Y. C., Chen, P. Z., & Su, Z. C. (2020). Exploring the effect of Starbucks’ green marketing on consumers’ purchase decisions from consumers’ perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 56, Article 102162. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102162

Zulkifli, A. (2020). Green marketing: Redefinisi green product, green price, green place dan green promotion. Graha Ilmu.