Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Produk Ecinos

Ridha Raisa Fajrin; Fajar Ramadhan; Riska Mayasta Putri; Nadila Puspitawati; Halfhy Muggy Ahdattorikin

doi:10.30998/erg8js37

Authors

Ridha Raisa Fajrin University of Singaperbangsa Karawang Author
Fajar Ramadhan Author
Riska Mayasta Putri Author
Nadila Puspitawati Author
Halfhy Muggy Ahdattorikin Author

DOI:

https://doi.org/10.30998/erg8js37

Keywords:

fashion, minat beli, citra merek

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis sejauh mana citra merek memengaruhi minat beli konsumen pada produk Ecinos. Penelitian ini diterapkan menggunakan metode kuantitatif dengan populasi yaitu pengikut akun Instagram @ecinos.id, berjumlah 100 sampel. Teknik dalam menganalisis data pada studi ini mencakup uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, koefisien determinasi (R²), serta uji t yang diolah dengan software SPSS. Hasil penelitian ini bahwa brand image berpengaruh terhadap minat beli. Variabel minat beli mampu dijelaskan sebesar 27,1% oleh variabel citra merek.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Dewi Nurmasari Pane, D. (2024). Determinasi Minat Beli Konsumen. Serasi Media Teknologi.

Fadhilah, N. P. (2024). Simak Pilihan Fashion Anak Muda Indonesia 2024. Good Stats.

Fitri, N. R., Permana, R. M. T., & Saraswati, N. (2024). Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention yang Dimoderasi oleh Influencer Marketing. Bandung Conference Series: Business and Management, 4(2), 1069–1076. https://doi.org/https://doi.org/10.29313/bcsbm.v4i2.13487

Hidayah, F. N. (2023). Merek Fesyen Lokal yang Jadi Favorit Masyarakat Indonesia Versi Goodstats. Good Stats.

Keller, P. K. & K. L. (2021). Marketing Management (Global Edition, 16th Edition). Pearson Education.

Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Indonesia. (2024). Outlook Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management.

Purnamawati, I. A. P. S., Putra, I. M. W., & Wahyuni, N. M. (2022). The Effect of Brand Image on Online Purchase Decision with Mediation Word of Mouth on Fashion Products in Denpasar-Bali Province. Jurnal Ekonomi & Bisnis Jagaditha, 9(1), 90–98. https://doi.org/10.22225/jj.9.1.2022.90-98

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.

Swaminathan, K. L. K. & V. (2024). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.

Tsabitah, N., & Anggraeni, R. (2021). The Effect of Brand Image, Brand Personality and Brand Awareness on Purchase Intention of Local Fashion Brand “This Is April.” KINERJA, 25(2), 234–250. https://doi.org/10.24002/kinerja.v25i2.4701 Received

Wardhana, A. (2024). Consumer Behavior in The Digital Era 4.0. Eureka Media Aksara.

Widodo, S. (2022). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Perilaku Konsumen. Salemba Empat.