Pengaruh Kemasan dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral AQUA
DOI:
https://doi.org/10.30998/d4tn7v69Keywords:
Air Mineral AQUA, Keputusan Pembelian, Iklan, KemasanAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana iklan dan kemasan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli air mineral merek AQUA. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda berdasarkan hasil kuesioner yang dibagikan kepada konsumen AQUA di wilayah Karawang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kemasan dan iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian. Iklan yang menarik dan komunikatif serta desain kemasan yang baik mampu meningkatkan minat beli konsumen. Dengan demikian, strategi promosi dan tampilan visual produk menjadi faktor penting dalam mempertahankan loyalitas pelanggan serta daya saing merek di pasar.
Downloads
References
Belch, G., Belch, M., Kerr, G., Powell, I., & Waller, D. (2020). Advertising An Integrated Marketing Communication Perspective 4e. Jillian Gibbs and Matthew Coxhill.
Charan, A. (2024). The Marketing Analytics Practitioner’s Guide: Product, Advertising, Packaging, Biometrics, Price, and Promotion. World Scientific.
Farah, I. A., Mansur, A., & Lovita, E. (2024). The Effect of Brand Image, Packaging, Advertising and Product Quality on Purchasing Decisions. Research of Business and Management, 2(2), 77–87. https://doi.org/10.58777/rbm.v2i2.245
Khan, H., Lee, R., & Chrysochou, P. (2023). Consumer Packaging Strategy: Localisation in Asian Markets (1st ed.).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson Education Limited.
Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Mujahid Dakwah, M., Edy Herman Mulyono, L., Zaenal Wafik, A., & Handayani Rinuastuti, B. (2024). Studi Kelayakan Bisnis Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) PDAM Tirta Ardhia Rinjani Kabupaten Lombok Tengah (Vol. 12, Issue 1).
Pattasang, P., Hadiguna, R. A., Penulis, K., & Pattasang, : (2021). Rancangan Usaha Air Minum Dalam Kemasan Menggunakan Merek Mineral Santry (di Pondok Pesantren Insan Mandiri Batam). 2(2). https://doi.org/10.38035/jmpis.v2i2
Quesenberry, K. A. (2019). Social Media Strategy: Marketing, Advertising, and Public Relations in the Consumer Revolution (2nd ed.). Rowman & Littlefield. www.rowman.com
Ramadhan, A., & Safari Tamba, R. (2022). Pengaruh Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan Terhadap Minat Penggunaan E-wallet Gopay di wilayah DKI Jakarta. In 134 JURNAL ABIWARA (Vol. 3, Issue 2). http://ojs.stiami.ac.id
Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education Limited.
Shanty, A. M. M. (2021). Analisis Pengaruh Kemasan dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian oleh Konsumen pada CV. Omco Jaya Padangsidimpuan. Jurnal ESTUPRO, 6.
Sitopu, J. W., & Firdaus, A. (2024). Analyzing the Impact of Packaging Design on Consumer Purchasing Decisions in the Cosmetics Industry. Journal on Economics, Management and Business Technology, 3(1), 1–8. www.plus62.isha.or.id/index.php/JEMBUT
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Top Brand Award. Komparasi Brand – Bandingkan. topbrand-award.com. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subkategori=432
Widuri, Y. R. (2021). Pengaruh Kemasan dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2016 IAIN Batusangkar).
Wulaningdari Sachlan, T., Tumanung, M., Marselino Riung, C., Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi, P. EL, & Manado, F. (2025). Analysis of the Application of the Marketing Mix Restaurant Products in the Area Boulevard II Tuminting Street Manado City. 408 Jurnal EMBA, 13(1), 408–417.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ade Surya Dzulfiqar, Asep Maulana (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
