Representasi Perempuan Pendaki Dalam Strategi Brand Awareness Produk Women Series Eiger Di Media Sosial

Dian Handayani; Aminah Swarnawati; Nani Nurani Muksin

doi:10.30998/1f75f484

Authors

Dian Handayani Indraprasta Pgri University Author
Aminah Swarnawati Universitas Muhammadiyah Jakarta Author
Nani Nurani Muksin Universitas Muhammadiyah Jakarta Author

DOI:

https://doi.org/10.30998/1f75f484

Keywords:

peranan brand ambassador, brand awareness, produk women serries Eiger, Abex

Abstract

Penelitian ini menyoroti peran brand ambassador dalam meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) untuk produk women series Eiger. Tujuan utama penelitian ini adalah menganalisis indikator yang harus dimiliki seorang brand ambassador pada selebgram Abex (@anak_bebek) berdasarkan teori Lea Greenwood. Pendekatan yang digunakan bersifat kualitatif dengan metode analisis deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, serta dokumentasi, sementara validitas data diuji menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Abex (@anak_bebek) sebagai brand ambassador berkontribusi secara efektif dalam membangun brand awareness untuk produk women series Eiger. Abex dinilai mampu merepresentasikan produk tersebut, dan unggahan di akun Instagramnya mendapat respons positif dari para pengikutnya—terutama perempuan yang aktif sebagai pendaki gunung dan pencinta alam dengan pengalaman di bidangnya. Beberapa indikator utama brand ambassador, yakni transference, kesesuaian (congruence), kredibilitas, daya tarik, dan pengaruh (power), telah dikonfirmasi melalui hasil wawancara. Personal branding yang dimiliki Abex menjadi faktor pendukung dalam efektivitas promosi produk women series Eiger. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa peran brand ambassador, yang mencakup memberikan testimoni, memperkuat citra merek, berperan sebagai figur utama dalam iklan, serta bertindak sebagai juru bicara perusahaan, telah dijalankan dengan baik oleh Abex.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Dian Handayani, Indraprasta Pgri University

Prodi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni
Aminah Swarnawati, Universitas Muhammadiyah Jakarta

Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik
Nani Nurani Muksin, Universitas Muhammadiyah Jakarta

Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik

References

Abdurrahman, M., & Herizon, H. (2011). Karakteristik Selebritis sebagai Model Iklan dan Perannya terhadap Niat Beli Produk Sepeda Motor Yamaha pada Mahasiswa STIE Perbanas Surabaya. Perbanas Journal of Business and Banking, 1(2), 156311.

Aminah, S. (2019). Pengantar Metode Penelitian Kualitatif. Prenada Media.

Belk, R. W. (2013). Extended Self in the Digital World. Journal of Consumer Research, 40(3), 477–500.

Bungin, B. (2014). Penelitian Kualitatif. Kencana Prenada Media.

Chaniago, P. W. S. dan W. P. A. (2021, January). Minat Pendakian Gunung Naik Tiap Tahun, Rata-rata Anak Muda. Travel Kompas (Kompas.Com). https://travel.kompas.com/read/2021/01/20/192000227/minat-pendakian-gunung-naik-tiap-tahun-rata-rata-anak-muda-?page=all

Entwistle, Joanne. (2015). The Fashioned Body: Fashion, Dress and Modern Social Theory. Polity Press.

Fatahillah, S. (2019). Pengaruh Brand ambassador, Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Eiger Adventure di Kota Makassar. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi.

Keller, K. L. 4th ed. (2013). Strategic Brand Management. Pearson.

Kennedy, J. E., & Soemanagara, R. D. (2006). Marketing Communication: Taktik dan Strategi. Jakarta: PT Buana Ilmu Populer.

Khatri, P. (2006). Celebrity Endorsement: A Strategic Promotion Perspective. Indian Media Studies Journal, 1(1), 25–37.

Kotler, P. and K. L. K. (2016). Marketing Management 15th ed. Pearson.

Kumparan.com. (2025). 6 Rekomendasi Brand Outdoor Lokal Terbaik dan Awet. Kumparan.Com. Https://Kumparan.Com/Info-Produk/6-Rekomendasi-Brand-Outdoor-Lokal-Terbaik-Dan-Awet-25K0vxIF6EU.

Lea-Greenwood, G. (2013). Fashion Marketing Communications. John Wiley & Sons.

Lou, C. and S. Y. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.

McCullough, E. A., B. W. J. and J. H. (2012). Thermal Comfort and Clothing. Textile Research Journal.

Morissan, M. A. (2010). Periklanan Komunikasi Terpadu. Jakarta: Kencana.

Ohanian, R. (1990). Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers’ Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52.

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada Era Media Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia, 358(93), 25.

Putra, M. I., & Suharyono, Y. A. (2014). Pengaruh Brand ambassador terhadap Brand Image serta Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian (Survey pada Pengguna LINE di Asia). Jurnal Administrasi Bisnis, 12(1).

Royan, M. F., & Selebrities, M. (2004). Selebriti dalam Iklan dan Strategi Selebriti Memasarkan Diri Sendiri. Elex Media Komputindo.

Saputra, E. (2019, May 13). Eiger Hadirkan Produk Khusus bagi Wanita Berhijab yang Hoby Berpetualang. Https://Bandung.Merdeka.Com/Halo-Bandung/Read/165778/Eiger-Hadirkan-Produk-Khusus-Bagi-Wanita-Berhijab-Yang-Hobi-Berpetualang.

Shishoo, R. (2015). Textiles in Sport. Woodhead Publishing.

Smilansky, S. (2009). Experiential Marketing: A Practical Guide to Interactive Brand Experiences. Inc., Pages, 264.

Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from The World’s Most Innovative Advertising Agency. McGraw Hill Professional.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta, Bandung.

Sumarwan, U. (2003). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Language, 368, 245cm.

Thorpe, H. (2016). Women in Action Sport Cultures. Palgrave Macmillan.

Zulli, D. (2018). Capitalizing on the Look: Insights into the Glamorization of Instagram Influencers. New Media & Society.