Strategi Komunikasi Pemasaran  Melalui Media Tiktok Dalam Meningkatkan Brand Awareness  (Studi Kasus: Seblak RC Karawang)

Salsa Bila Ahadian Meilani; Manap Solihat

doi:10.30998/cec1wx54

Authors

Salsa Bila Ahadian Meilani Universitas Terbuka Author
Manap Solihat Universitas Terbuka Author

DOI:

https://doi.org/10.30998/cec1wx54

Keywords:

Strategi Komunikasi Pemasaran, TikTok, Brand Awareness, Seblak RC Karawang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital melalui platform TikTok yang digunakan Seblak RC Karawang dalam meningkatkan brand awareness dan penjualan produk kuliner lokal. Metode penelitian yang digunakan kualitatif deskriftif dengan pengumpulan data melakukan wawancara serta observasi melalui platform TikTok secara mendalam. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi digital Seblak RC Karawang berfokus pada pembuatan konten otentik, penggunaan tren TikTok seperti challenge, storytelling visual, serta interkasi audiens langsung saat membeli produk yang dijadikan konten, maupun saat berjualan live steraming. Strategi tersebut terbukti mampu meningkatkan visibilitas merek dan engagement pengguna. Penelitian ini menekankan pentingnya kreativitas dan konsistensi dalam komunikasi digital bagi pelaku usaha mikro kuliner di era media sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Salsa Bila Ahadian Meilani, Universitas Terbuka

Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Hukum Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Manap Solihat, Universitas Terbuka

Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Hukum Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

References

Abadi, R., & Fibtriansyah, F. (2023). Strategi Komunikasi Media Relations Dalam Membentuk Citra Positif Federasi Olahraga Karatedo Indonesia (Forki) Kabupaten Bogor.

Agung, L. (2021). The Effectiveness of Youtube as an Online Learning Media. Journal Of Education Technology, 5(December 2019), 152–158.

Aisyah, F., Muksin, N. N., Mahpudin, D., Herjanto, A. Z., Nurafifah, A., Jakarta, U. M., & Awareness, B. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Tiktok Untuk Membangun Brand Awareness Produk Makanan Mealmal. Jurnal Inovasi Pembelajaran Dan Teknologi Modern, 9(3), 70–91.

Ardiyono, M. R., Hermawan, D., Siregar, H. B., Saputra, F., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2024). Eksplorasi TikTok sebagai Media Pemasaran Efektif Bagi UMKM. Indonesian Journal of Economics, 1(11), 1206–1213.

Auliasari, K., Kertaningtyas, M., Wilis, D., & Basuki, L. (2021). Penerapan AIDA pada Pembuatan Konten Digital Marketing Kreasi Kayu IMMUX. Suluah Bendang: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 21(3), 341–348. https://doi.org/10.24036/sb.01730

Hamdani, W., Stevani, Siregar, A. P., Ilahi, H. N., Ramadhan, D., & Harahap, N. (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram dan Tiktok Terhadap Interaksi Sosial di Era Gen Z. Retorika, 1(3), 189–193.

Pamungkas, D. S., Saputra, I. B., & Laksana, A. (2024). Strategi Komunikasi Digital Melalui Media Sosial Untuk Membangun Kepercayaan Konsumen. Konsensus: Jurnal Ilmu Pertahanan, Hukum Dan Ilmu Komunikasi, 1(6), 88–94.

Panuju, R. (2019). Komunikasi Pemasaran: Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi dan Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran. In Prenada Media. www.prenadamedia.com

Prasetyo, B. ., & Febriani, N. . (2020). Strategi branding: Teori dan Perspektif Komunikasi dalam Bisnis (1st ed.). Universitas Brawijaya Press.

Rangkuti, F. (2006). Analisis Swot Teknik Membedah Kasus Bisnis. Gramedia.

Ratnaningtyas, E. M., Ramli, Syafruddin, Saputra, E., Suliwati, D., Nugroho, B. T. A., Karimuddin, Aminy, M. H., Saputra, N., Khaidir, & Jahja, A. S. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif. In Rake Sarasin (Issue Maret). https://scholar.google.com/citations?user=O-B3eJYAAAAJ&hl=en

Rohmah, N. H., & Wafa, Z. (2025). Pemberdayaan UMKM Tradisional dalam Era Digital: Optimalisasi TikTok untuk Pemasaran Krecek. Jurnal Pengabdian Bersama Masyarakat Indonesoa, 3(1), 37–47.