Strategi Komunikasi Digital Akun Tiktok @dokterpertanahan Dalam Membangun Pemahaman Audiens

Manda Nur Iryanti Habibah; Vivien Febri Astuti

doi:10.30998/g.v6i1.1382

Authors

Manda Nur Iryanti Habibah Sekolah Vokasi IPB Author
Vivien Febri Astuti Sekolah Vokasi IPB Author

DOI:

https://doi.org/10.30998/g.v6i1.1382

Keywords:

TikTok, Pemahaman Audiens, Komunikasi Digital, Edukasi Pertanahan

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi digital akun TikTok @dokterpertanahan sebagai media edukasi pertanahan serta pemahaman audiens terhadap konten yang disampaikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, studi pustaka, dan dokumentasi. Objek penelitian meliputi komunikasi digital akun TikTok @dokterpertanahan dan penerimaan aktif audiens terhadap konten. Teknis analisis data menggunakan model Miles dan Huberman, sedangkan pemahaman audiens dianalisis menggunakan analisis resepsi Stuart Hall melalui pendekatan encoding-decoding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun TikTok @dokterpertanahan menerapkan strategi komunikasi digital melalui tahapan research, plan, execute, dan evaluation dengan memanfaatkan video pendek, bahasa sederhana, fitur live streaming, dan interaksi pada kolom komentar. Konten yang disampaikan dinilai relevan, jelas, dan membantu audiens memahami prosedur pertanahan. Berdasarkan analisis resepsi Stuart Hall, mayoritas audiens berada pada posisi dominant hegemonic dengan menerima dan memahami informasi yang disampaikan kreator, sedangkan sebagian kecil berada pada posisi negotiated position berdasarkan pengalaman pelayanan pertanahan di lapangan. Penelitian ini menunjukkan TikTok dapat dimanfaatkan sebagai media komunikasi digital dalam penyampaian edukasi pertanahan kepada masyarakat.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Manda Nur Iryanti Habibah, Sekolah Vokasi IPB

Program Studi Komunikasi Digital dan Media
Vivien Febri Astuti, Sekolah Vokasi IPB

Program Studi Komunikasi Digital dan Media

References

Angelina, B. (2024). Resepsi Audiens Pada Personal Branding Rian Fahardhi Sebagai Presiden Gen-Z Di Akun Tiktok @Rianfahardhi. Kaghas: Jurnal Ilmu Komunikasi Universitas Sriwijaya, 6(2), 1–10.

Anggraini, A. D., & Rahmawati, F. N. (2025). Strategi Komunikasi Akun Tiktok @Wishdrboyke Dalam Edukasi Kesehatan Reproduksi Dan Seksual. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(6), 3031–5220.

Asriati, Ilyas, S., & Wulandari, A. S. R. (2024). Manfaat Legalitas Tanah dan Konflik Pertanahan di Kabupaten Jeneponto. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 48031–48038.

Azzahra, M. E., Hasanah, H. Y., Amelia, D., Melati, R., & Salwi, A. D. (2024). Pengaruh Media Sosial terhadap Komunikasi Antarbudaya Remaja: Studi Kasus di TikTok. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(2), 9. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i2.3380

Cangara, H. (2014). Perencanaan & Strategi Komunikasi. PT RajaGrafindo Persada.

Chandra, M. A. (2023). Strategi Komunikasi Content Creator Rian Fahardi ( Presiden Gen Z ) Dalam Membahas Isu-Isu Politik Di Fakultas Dakwah Dan Ilmu Komunikasi Uin Syarif Hidyatullah Jakarta.

Elfira, G. Y., & Syaputra, M. A. (2024). Dampak Penggunaan Media Sosial Dengan Metode Systematic Literature Review. Jurnal TAM (Technology Acceptance Model), 15(1), 54–58. https://jurnal.ftikomibn.ac.id/index.php/JurnalTam/index

Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. Humanika, Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum, 21(1), 33–54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.

Hajar, S., & Syaesti, Y. P. (2024). Efektivitas Strategi Komunikasi dalam Memengaruhi Opini Publik. Jurnal Studi Interdisipliner Perspektif, 24(1), 40–45.

Hakim, M. R. P., & Rahmawati, F. N. (2025). Gaya Komunikasi Dalam Konten Edukasi Kesehatan di TikTok: Analisis Akun @Aymanalts. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(6), 1–10. https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S0166046208000665

Hall, S. (1980). Culture, Media, Language: Working Papers in Cultural (Stuart Hall; Dorothy Hobson; Andrew Lowe; Paul Willis, Ed.; pp. 128–138). Hutchinson.

Hidayat, A. R., Mulya, A., Ikram, F. D., & Pratama, D. (2025). Strategi Komunikasi Content Creator di TikTok dalam Membangun Interaksi Dengan Audiens Gen Z. 6(2), 208–215.

Ismail, R. E., & Wiwitan, T. (2022). Strategi Komunikasi Konsep “Bayar Seikhlasnya” di Kafe X. Jurnal Riset Public Relations, 2(1), 31–34. https://doi.org/10.29313/jrpr.vi.879

Limbong, E. G., & Putra, R. S. (2023). Strategi Komunikasi di Era Revolusi Digital (Kajian Fenomena Pengemis Online Media Sosial TikTok). GANDIWA Jurnal Komunikasi, 03(01), 44–51. https://doi.org/10.30998/g.v2i1.1074

Lumatety, O. M., Bili, M. R., Mercu, U., & Yogyakarta, B. (2024). Pemanfaatan TikTok Sebagai Media Komunikasi Edukasi pada Akun TikTok @farrhn. Jurnal Komunikasi, Sosial, Dan Ilmu Politik, 1(4), 120–126.

Mardatillah, N. A., & Murhayati, S. (2025). Data dan Fakta Penelitian Kualitatif. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 13018–13028.

Melinda, G., Rahma, K., & Razzaq, A. (2026). Interaktif Komunikasi Antara Influencer Mikro dengan Audiensnya di Platform TikTok; Analisis Etnografi Digital. Pendidikan Inovatif, 8(1), 86–98.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.

Ombudsman Republik Indonesia. (2025). Jumlah Laporan Masyarakat ke Ombudsman RI Meningkat. Ombudsman RI. https://ombudsman.go.id/news/r/jumlah-laporan-masyarakat-ke-ombudsman-ri-meningkat

Padilah, N. N., & Kurniawati, J. (2025). Representasi Dan Penerimaan Audiens Terhadap Konten @pitahrld di TikTok. Jurnal MADIA, 6(1), 46–57.

Prasetya, F., & Mahfud, M. A. (2023). Pendaftaran Tanah Untuk Pertama Kali Secara Elektronik Dalam Hukum Pertanahan Nasional Fikahati. Jurnal Hukum, 39(1), 78–89.

Prastiwi, D. E., Suryani, R., Wahib, & Tuanaya, H. H. (2023). Beleid Pendaftaran Tanah Sistematis Lengkap Sebagai Upaya Pembaharuan Hukum Dalam Administrasi Pertanahan Di Indonesia. Jurnal Surya Kencana Satu: Dinamika Masalah Hukum Dan Keadilan, 14(1), 43–58.

Pratama, A. N. (2025). Peran Komunikasi Digital dalam Mendukung Transformasi Kehumasan di SMA NEGERI 5 Kota Bogor dan SMA NEGERI 10 Kota Bogor. Gandiwa: Jurnal Komunikasi, 05(02), 1–14.

Rahmah, A. N., Rini, I. F., As-sabiq, W. N., Aghistna, D. R., & Syauqi, S. (2024). Strategi Efektivitas Konten Edukasi melalui TikTok :Studi Kasus pada Akun @raymondchins. Merdeka Indonesia Journal International (MIJI), 4(2), 342–353.

Rustam, N. K. (2024). TikTok sebagai Media Komunikasi dan Edukasi dalam Upaya Pelestarian Lingkungan di Kalangan Anak Muda (Studi dalam Akun Tiktok @pandawara_group). Al-Hikmah: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 4(1), 40–63. https://e-jurnal.iainsorong.ac.id/index.php/Al-Hikmah

Salma, D. A., & Albab, C. U. (2023). Strategi Konten TikTok @jpradarsemarang dalam Meningkatkan Engagement. Jurnal PIKMA : Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, 5(2), 163–175. https://doi.org/10.24076/pikma.v5i2.1002

Saputra, S. T. B., & Rakhmawati, F. N. (2025). TikTok Sebagai Media Edukasi Kesehatan: Analisis Gaya Komunikasi Kesehatan Konten dr. Detektif. Jurnal Media Akademik (Jma), 3(6), 3031–5220. https://jurnal.mediaakademik.com/index.php/jma/article/view/2349

Sulaksana, K. T. A. P., & Arisena, G. M. K. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Sarana Edukasi Pertanian. Jurnal Agrisistem: Seri Sosek Dan Penyuluhan, 21(1), 25–33. https://doi.org/10.52625/j-agr-sosekpenyuluhan.v21i1.439

Sutrisno, A. P., & Mayangsari, I. D. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @Humasbdg Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Jurnal Common |, 5(2), 118–133. https://ojs.unikom.ac.id/index.php/common/article/download/5143/2891

Suwarta, N., Handayani, P., Irfansyah, M. N., Taniatara, M. B., Putri, E. R., & Sari, J. K. (2022). Pengembangan Bumdes Melalui “Digital Marketing Resto Seba” Untuk Mewujudkan Desa Sapta Pesona. 3, 1210–1217.

Taolin, F. T., Mujiburohman, D. A., & Widarbo, K. (2024). Kesadaran Hukum Masyarakat dalam Pendaftaran Peralihan Hak Atas Tanah. Tunas Agraria, 7(1), 68–85. https://doi.org/10.31292/jta.v7i1.277

Utami, H., & Leliana, I. (2026). Strategi Komunikasi Digital Pemprov DKI Jakarta Dalam Memberikan Informasi Kepada Publik. 1(1), 1–7.

Utami, W. (2022). Peningkatan Pemahaman Masyarakat Melalui Sosialisasi dan Pelayanan Klinik Pertanahan untuk Menekan Permasalahan Pertanahan. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 6(2), 1–3.

Victoria, A. O. (2025). Ombudsman catat laporan masyarakat pada 2024 meningkat jadi 10.846. ANTARA News. https://www.antaranews.com/berita/4602398/ombudsman-catat-laporan-masyarakat-pada-2024-meningkat-jadi-10846-aduan

Zahra, F., Sukoco, I., Auliana, L., & Barkah, C. (2022). Komunikasi Efektif dalam Membangun Strategi Customer Relationship Management. Gandiwa: Jurnal Komunikasi, 02(01), 41–49.

Zeng, M., Grgurevic, J., Diyab, R., & Roy, R. (2025). #WhatIEatinaDay: The Quality, Accuracy, and Engagement of Nutrition Content on TikTok. Nutrients , 17(5), 1–13. https://doi.org/10.3390/nu17050781